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全球手机大战玄机华为5G弯道超车
(博讯北京时间2016年11月28日 转载)
    
    华为的5G愿景


    华为的5G愿景
    
    中国的华为公司取得国际第五代移动通信系统(5G)短码方案,意味着中国在5G标准制定过程中,终於实现「弯道超车」,增强了未来中国在通信产业发展上的话语权。华为在通讯技术上已处世界顶尖位置,华为手机也走在转型和飙升的阶段,紧追冠亚军的三星与苹果。目前全球智能手机市场前六名中,中国品牌华为、OPPO与Vivo占了三名。华为在5G的发展赢在起跑线上,有望超越前进。
    
    出门坐上无人驾驶汽车、生病时透过远程外科手术治疗、通过虚拟现实(VR)和沉醉式体验来进行娱乐活动、以六秒钟下载一部8GB的高清电影······。这样的场景,会在不久的未来实现,成为人类智能生活的一部分。这一切,都与第五代移动通信系统(简称5G)息息相关,而中国的华为(Huawei)技术公司在5G的发展上已赢在起跑线上,更有助它的手机业务「弯道超车」,扩大全球市场份额。
    
    十一月十七日,美国拉斯维加斯传来一个令中国举国沸腾的捷报。在国际无线标准化机构3GPP的RAN1(无线物理层)八十七次会议上,落实了即将到来的5G时代短码方案谁属。华为力推的Polar Code(极化码)方案成为未来5G控制信道eMBB场景编码方案的核心技术标准,它掌握的通讯技术也首次被确定为国际核心标准,增强了未来中国在通信产业发展上的话语权。
    
    在这场被外界形容为「没有硝烟的战争上」,各方代表寸步不让,就各种方案展开有关於性能、可行性、复杂性等方面的激烈讨论和全面分析,连续几天的会议,讨论至凌晨是常态,通宵达旦的时候也不少。会上的讨论分为控制信道和数据信道两种编码方案,而主要竞争方案有三个,分别是华为主导推动的Polar Code方案、美国高通(Qualcomm)公司主导推动的LDPC方案,以及法国主导推动的Turbo2.0方案,最终华为在五十九家代表的支持下,以绝大优势拿下控制信道上行和下行的编码方案,而数据信道则依然是高通公司的LDPC码。据悉,此次华为主推的Polar方案背後是中国的中兴通讯、展讯、小米、OPPO、Vivo、阿里巴巴、中移动、中电信、中联通等,而LDPC方案背後则站着英特尔(Intel)、三星、诺基亚和Verizon等。
    
    对於5G网络的前景和应用,华为副董事长兼轮值CEO胡厚崑在演讲时提到,未来世界是一个全联接(互联网)世界,新一轮工业革命将使未来世界变得非常智能,这也是电信行业的巨大机遇。5G创新可以使无人驾驶汽车、远程外科手术、虚拟现实和沉醉式体验等革命性的应用和体验在不远的将来成为现实。目前移动互联网广泛发展,许多领域的发展都有赖於通信带宽和传输速度的增加,相信在5G普及化下,划时代的车联网、物联网、智慧城市等都会得到更快推进,从而使「万物移动互联」成为现实。未来的5G网络需要?满足前所未有的联接需求,这些需求可从三个性能维度来区分:速率、时延和联接数。据胡介绍,5G网络将拥有多达一千亿的联结数量、低至一毫秒的时延和最高达10Gbps的峰值速率。以一部8GB的高清电影下载为例,3G需时七十分钟,4G大幅降至七分钟,在5G技术下,仅需要六秒就能成功下载。
    
    华为一直对5G的前期非常看好,自二零零九年开始研究5G技术至今,已投入逾六亿美元,二零一五年更取得业界首个5G大奖——5G杰出贡献奖。在此前的2G、3G、4G时代,几乎所有的专利技术都被高通、爱立信垄断。在2G时代,高通主导的Viterbi译码算法让业界相信了CDMA代表着无线通信技术的发展方向,因此3G时代,WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA都采用了CDMA技术,如今高通的绝大部分利润就是来自建基於该技术标准下的专利授权。即便到了4G时代,TD-LTE的突破让中国通讯技术成为了世界主流技术,但其核心长码Turbo码和短码咬尾卷积码始终还是引用自其他国家。
    
    但值得注意的是,此次华为取得5G控制信道的编码方案,仍然只是阶段性的胜利,未来还有不少核心方案需要争取。华为投身在通讯业务上长达二十八年,投入的人力和物力不计其数,中国官方宣布5G有望在二零二零年投入商用,而世界范围的5G标准则在二零一九年公布,这意味着将会有更多的科研技术被5G标准确认和使用,使企业未来拥有更多的专利储备。在如今通讯技术最常见的载体,智能手机方面,获得主导权的一方必然会提升本土手机品牌的研发效率,而标准协同,甚至形成专利标准,都会使终端不断创新和提升。华为在通讯技术上已经走到了世界顶尖位置,但除了编码外,以华为手机为首的中国智能手机也走在了转型和飙升的阶段。
    
    廉价、山寨、劣质,这些曾经用来形容中国国产手机的负面词汇现在都要扭转过来了。中国手机品牌出货量囊括全球十大品牌的七个席位,华为更是继三星和苹果之後,成为手机界的「三哥」。这样的成绩不单单是靠低物价、高产量、庞大的中国消费者市场而推叠起来的,相反,中国手机近年已经从低价路线,慢慢走向中高端路线,尤其是华为、OPPO、Vivo三家国产手机品牌的领头羊。中国手机的春天显然要来了。
    
    三星Galaxy Note 7的爆炸召回事件引起业界对全球智能手机格局走向猜测和热议,事件无疑为三星带来许多不可逆转的影响,但一家公司的「失」必然意味其他公司的「得」。此前,有说法称,三星事件中最大赢家是三星主要竞争对手苹果,但有外媒援引业内人士分析,认为苹果实际上并未占到多少便宜,因为习惯於安卓系统的三星手机用户,转向iPhone的iOS需要适应一个全新的操作系统。从这个分析来看,三星爆炸事件中最大的获利方似乎是同为安卓系统的智能手机品牌。
    
    三星Note 7的停产和停售将有助於推动中国主流安卓手机厂商的销售。市场研究公司TrendForce原来预测,今年底前Galaxy Note 7销量本应达到一千万到二千两百万部。三星出事後,潜在的Note 7买家可能购买其他品牌手机,相当大一部分的消费者需求将流向中国三大品牌——华为、Vivo和OPPO。综合各家数据公司分析,安卓系统手机的全球份额有六成到八成左右,虽然各家统计的建模方法和采集渠道有所不同,但整体数据均显示,安卓、iOS全球份额力量对比由二比八的比例,朝着接近一九开的趋势发展。这种情况在中国智能手机市场上尤为突出,虽然苹果手机近年来一贯是美国设计、中国制造,其中最有名的生产基地更是拥有约三十万员工的郑州富士康,除核心晶片外,苹果手机的众多零部件都是中国公司提供,围绕着苹果手机,有一条着名的中国供应链。但从出货量角度来看,二零一六年第三季度苹果手机在中国市场的出货量为八百二十万部,与去年同期相比下滑百分之三十四点一,市场份额也由原来的百分之十一点四减少至百分之七点一,市场份额排名只占到第五位。这种情况已经保持有一段时间了,只是Apple排在第五的位置没有发生变化,前四的位置则是经常变动。
    
    中国手机彼此竞争激烈
    
    承接从高端手机市场上下放的消费者群体,华为、OPPO、Vivo、小米等中国手机品牌厂商争夺非常激烈。根据Strategy Analytics二零一六年第三季度的中国智能手机市场份额报告,华为百分之十五排第一、OPPO和Vivo各以百分之十四紧随其後,旧国产手机王者小米则滑落至第四。中国消费者对Apple新一代智能手机iPhone 7的兴趣大幅下滑,而 OPPO 和 Vivo 等国产品牌因为其营销手段的提升而吸引更多的年轻消费者。Vivo在今年上半年就用天价请来以韩剧《太阳的後裔》在大陆走红的宋仲基做代言人,近期更找来《湄公河行动》的台湾艺人彭于晏接任,明星效应使Vivo的销量节节上升。
    
    二零一二年,中国手机厂商都采取了抢市场占有率的以量取胜战略,中国智能手机在十月份以後出现了严重的产能过剩,各厂商为降低风险,打起了价格战,拼命降价甚至赔钱出货,手机厂商的利润并没有随之大幅增长。近几年的全球智能手机市场格局也说明,牺牲利润抢市场似乎并不理智。因此,近年来越来越多主攻中低端市场的中国智能手机品牌开始将目光转向中高端市场,以量取胜的机海战术已慢慢过时,广撒网、荒蛮圈地的方式已失效。根据ZDC统计,二零一六年一月至六月,有一百一十二家品牌共两百三十八款智能手机上市,虽然产品数量并不算少,但产品整体趋势已经发生较大转变,手机发布数量趋缓、产品价格大幅提升。与同期相比,人民币千元(约一百四十七美元)机数量下滑最大,出机量跌半,用户关注焦点也从千元机市场转向用户体验更佳的两千元以上市场,给中高端产品增量提供了更大机会。中高端市场新机数量有明显上扬, 今年第二季度,一千元至三千元的手机上市量超过往年,其中一千至两千元的手机数量比往年同期增长十六款,两千至三千元手机数量环比增长十二款。证明在经历智能手机的初步普及之後,低价低质的入门级产品在国内已经没有太大容量并逐步被淘汰,用户对更高品质的需求开始影响市场。
    
    三千元以上的市场历来是三星和苹果双霸的局面,但此次Note7爆炸事件空出的市场空间却向中国手机厂商们招手。三星的「黑色十月」成为国产手机集体冲击高端市场的新机遇。中国手机「一霸」华为近来走势如虹,在进军手机消费市场不到几年,就成为仅次於三星、苹果的第三大智能手机品牌,据华为消费者业务CEO余承东表示,华为有信心在两年内超越苹果公司,成为全球第二大智能手机制造商。华为在二零一六年第三季的手机出货量达三千三百六十万部,市场份额占百分之九,苹果同期出货量是四千五百五十万部,市场份额占百分之十二,华为与苹果的差距正在不断缩小。今年四月,华为在伦敦发布旗舰智能手机P9,这款手机最低定价高达五百九十九欧元(约六百三十六美元),发布会上华为高管多次将P9的性能与 iPhone 6S 和三星Galaxy S7进行对比。这款手机最大的亮点是与德国老牌相机厂商徕卡(Leica)的合作,为了突出拍照性能,发布会上华为还请来了来自包括《国家地理杂志》在内的三个知名摄影师分享拍摄体验。P9的推出很明显是针对有消费能力、对品质有一定要求、又不愿被三星和苹果捆绑的年轻人。
    
    十一月三日,华为在德国举办了HUAWEI Mate 9的新品发布会,推出华为首款单价过万元人民币的手机——HUAWEI Mate 9保时捷设计全球限量 ,定价是一千三百九十五欧元,据称灵感来源自保时捷经典车款911。华为首次走向高价、高性能的另一个新发展方向,不过根据华为传统,国行的售价一般会比海外版便宜,因此这一部「土豪版」Mate 9在国内的销情还是相对乐观。除此以外,Mate 9的普通版定价六百九十九欧元,亮点是来自徕卡认证的双镜头, 拥有一千二百万像素彩色镜头和二千万像素黑白镜头。至於处理器,这款手机搭载了最新华为自产的麒麟 960,华为麒麟晶片至今出货量已突破一亿颗大关,作为华为走向高端手机的核心竞争力之一,麒麟 960为用家带来惊喜,性能提升百分之十八,图象处理性能增加百分之一百八十,资料传输速度提升百分之一百,使得Mate 9无论是载入大型3D游戏、还是同时运行多个应用程式,都可以实现无卡顿回应。除了华为推出P9和Mate9两大高端机型外,中国各大品牌高端机也相继涌现,如Vivo Xplay5、OPPO R9Plus 、努比亚 Z11黑金版、金立M6 plus等也激烈开卖,国产高端机的大幅出台正填补三星留下的市场空白。
    
    中国品牌开始重视专利
    
    业界认为,中国品牌飞跃发展的原因是通过积极大胆的市场营销和研究开发消除了「廉价产品」的印象。说到研究开发,离不开一部手机拥有的专利数量,一部智能手机,牵涉到的专利可能高达一千多项。继三星和苹果长时间的专利诉讼後,中国近年也透过研发和收购,扩大专利权,同时也加入专利诉讼的行列。国产手机品牌创意不断,以拍照技术为例,OPPO的专利截至今年九月有一千一百一十六项,核心专利二百八十九项;华为的新款手机更放弃了使用美国高通公司的骁龙(Snapdragon)处理器,改为搭载自家的麒麟品牌。华为去年更成为《专利合作条约》(Patent Cooperation Treaty)下最大的国际专利申请者,排在第二、三位的公司是美国高通和中国的中兴。
    
    除了印度、非洲等新兴智能手机市场之外,攻占美国市场对中国品牌来说也相当重要,同时也相当具有挑战性,根据comScore二零一六年一月的调查,苹果在美国的占比是百分之四十三,其次是三星、LG、Motorola、HTC。虽然华为P9手机在上市半年以来,销量达到九百万台,第三季度保持全球手机品牌第三位,仅次於三星及苹果,但与它们之间的销售量差距仍非常大,苹果在去年九月份的一个周末,就卖出一千三百万部iPhone 6s,而三星Galaxy S7系列上市三个月,销售额到两千六百万部。
    
    中国手机品牌向高端转型,部分互联网手机品牌的倒闭加速产业洗牌,用户对产品的关注度开始集中於固定品牌,加速了优胜劣汰,无论是高端还是中低端产品都在有序进行版本迭代,产品数量进一步「瘦身」。与三星以及苹果相比,国产品牌对中国手机用户来说,他们更了解用户的需求,更容易实现中国市场定制化的软硬件服务,从提升服务质量角度出发,是国产手机打入高端手机市场的关键一步。
    
    高端手机大战尽管会异常惨烈,但对於广大国产手机品牌来说,却是一次机遇与风险并存的机会,在过去的几年时光里,国产手机品牌们成功抵御了苹果与三星的激烈攻击,占得国内手机市场的领土。华为等国产手机正在冲入高端手机市场,在国际市场上瞄准「超苹果、赶三星」,正是自我期许的最新目标。
    来源:亚洲周刊 罗悦轩 (博讯 boxun.com)
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